Head of Marketing & Branding

Who We Are? 

ISRAEL-is works to connect and improve Israel's image globally through personal encounters and human stories. The Marketing and Branding Division of ISRAEL-is serves as the strategic arm for shaping public perception, managing the narrative, and driving the organization's public exposure both in Israel and abroad. Our overarching goal is to position ISRAEL-is as the leading entity in Israel in the field of people-to-people diplomacy, while building a dominant and influential marketing division.

About the Role:

This is a pivotal leadership position within the organization, comprised of two primary missions:

• The National Mission: Leading a campaign to improve Israel’s image and strengthen ties with Diaspora Jewry through precise media messaging and the smart activation of a network of ambassadors and digital influencers.
• The Organizational Mission: Managing the master brand, spokesmanship, marketing, and overall visibility of the organization.

Key Activity Pillars:

• Distribution & Campaigns: Building and operating a system for message distribution during routine times, emergencies, and in response to trends (RTM), integrating alumni, influencers, and partners.
• Branding & Visibility: Managing the brand internally and externally, including ongoing presence across digital platforms and traditional media.
• Internal Support: Providing a marketing envelope for events, delegations, and recruitment of participants and employees.

What You Will Do:

• Strategy & Storytelling: Leading the organizational "Message House" and distilling the Israeli narrative into a relatable story. Building a deep content ecosystem (podcasts, web-docs).
• Team Building & Human Capital: Establishing and shaping the division's human structure, including recruiting, training, and ongoing management of Digital, Content, and Influencer managers.
• Influencer Community & Alumni Activation: Creating a high-quality community of influencers and alumni ("micro-influencers") acting out of a sense of mission to spread the message.
• Monitoring & Response (RTM): Managing a news desk to identify international trends and events, initiating "media blitzes," and launching rapid campaigns.
• Digital & PR: Outlining strategy and providing hands-on management of digital channels (TikTok, IG, YouTube), alongside initiating global PR moves and managing spokesmanship.
• Strategic Partnerships: Creating "force multipliers" by collaborating with international brands and organizations on joint marketing initiatives.
• Management, Measurement & Control: Managing the division's budget, working with vendors, and defining KPIs based on sentiment and impact.

What We Are Looking For (Prerequisites):

• Proven Managerial Experience: Significant experience in leading marketing strategy, branding, PR, or storytelling.
• Languages: Native-level Hebrew and English (excellent verbal and written skills) – Mandatory.
• New Media & Influencer Expertise: Deep understanding of YouTube/TikTok, narrative building, and managing User-Generated Content (UGC) campaigns.
• News Orientation: Proven ability to identify Real-Time Marketing (RTM) trends and translate them into immediate action.
• Values: Zionism, patriotism, and a burning passion to improve Israel's image.
• Budget Management: Experience managing large budgets and external vendors.
• Advantage: Experience working with Diaspora Jewry or the American audience.

Attributes That Matter to Us:

• Storyteller: Ability to craft an accurate and deep narrative.
• Strategist with Opportunity Radar: Long-term thinking alongside sharp instincts for momentum.
• Analytical-Creative Blend: Data-driven decision-making combined with creativity.
• Global Mindset: Deep understanding of the international arena and the American mentality.
• Leadership & Charisma: Ability to lead teams and represent the organization (front-facing).
• Execution Abilities: A "Doer" who knows how to ground plans into reality.
• Ownership: Taking end-to-end responsibility with full independence.
• Partner in Vision: Deep connection to the organization's goals and a love for complex challenges.

Location & Conditions:

• Reporting to: COO
• Location: Tel Aviv.
• Job Type: Full-time.
• The role includes direct management of department managers and external vendors.

מי אנחנו? 

ארגון ISRAEL-is פועל לחיבור ושיפור תדמית ישראל בעולם דרך מפגשים אישיים וסיפורים אנושיים. חטיבת השיווק והמיתוג של ISRAEL-is היא הזרוע האסטרטגית לעיצוב התודעה, ניהול הנרטיב והחשיפה הציבורית של הארגון בארץ ובעולם. מטרת העל שלנו היא למצב את ISRAEL-is כגוף המוביל בישראל בתחום הדיפלומטיה הבין-אישית, תוך בניית חטיבת שיווק דומיננטית ומשפיעה.

על התפקיד:

זהו תפקיד מפתח בהובלת הארגון,  המורכב מ-2 משימות עיקריות:

1. המשימה הלאומית: הובלת מערכה לשיפור תדמית ישראל והקשר עם יהדות התפוצות באמצעות דיוק מסרים לתקשורת והפעלה חכמה של רשת שגרירים ומשפיענים בדיגיטל.
2. המשימה הארגונית: ניהול מותג העל, מערך הדוברות, השיווק והנראות של הארגון.

צירי הפעילות המרכזיים בתפקיד:

• מערך הפצה וקמפיינים: בנייה והפעלה של מערך להפצת מסרים בשגרה, בחירום ובתגובה לטרנדים (RTM), בשילוב בוגרים, משפיענים ופרטנרים.
• מיתוג ונראות: ניהול המותג כלפי חוץ ופנים, כולל נוכחות שוטפת בדיגיטל ובמדיה המסורתית.
• תמיכה בצרכי פנים: מתן מעטפת שיווקית לאירועים, משלחות, גיוס משתתפים ועובדים.

מה את/ה הולך/ת לעשות?

• אסטרטגיה וסטוריטלינג: הובלת "Message House" ארגוני, וזיקוק הנרטיב הישראלי לסיפור שקל להתחבר אליו. בניית מעטפת תוכן עמוקה (פודקאסטים, דוקו-רשת).
• בניית צוות וניהול הון אנושי: הקמה ועיצוב השדרה האנושית של החטיבה, כולל גיוס, הכשרה וניהול שוטף של מנהלי דיגיטל, תוכן ומשפיענים.
• ניהול קהילת משפיענים והפעלת בוגרים: יצירת קהילה איכותית של משפיענים ובוגרים ("מיקרו-משפיענים") הפועלים מתוך שליחות להפצת המסרים.
• ניטור ותגובה (RTM): ניהול דסק חדשות לזיהוי טרנדים ואירועים בינלאומיים וייזום "בליץ תקשורתי" וקמפיינים מהירים.
• דיגיטל ו-PR: התווית אסטרטגיה וניהול Hands-on של ערוצי הדיגיטל (TikTok, IG, YouTube), לצד ייזום מהלכי יח"צ גלובליים וניהול מערך הדוברות.
• שותפויות אסטרטגיות: יצירת "מכפילי כוח" באמצעות חבירה למותגים וארגונים בינלאומיים למהלכי שיווק משותפים.
• ניהול, מדידה ובקרה: ניהול תקציב החטיבה, עבודה מול ספקים, והגדרת KPIs מבוססי סנטימנט ואימפקט.

מה אנחנו מחפשים? (דרישות סף)

• ניסיון ניהולי מוכח: ניסיון משמעותי בהובלת אסטרטגיה שיווקית, מיתוג, PR  או סטוריטלינג.
• שפות: עברית ואנגלית ברמת שפת אם (דיבור וכתיבה מצוינים) – חובה.
• מומחיות בניו-מדיה ומשפיענים: הבנה עמוקה של יוטיוב/טיקטוק, בניית נרטיב וניהול קמפיינים של תוכן גולשים (UGC).
• אוריינטציה חדשותית: יכולת מוכחת לזיהוי טרנדים בזמן אמת (RTM) ותרגומם לפעולה מיידית.
• חיבור ערכי: ציונות, פטריוטיות ותשוקה בוערת לשיפור תדמית ישראל.
• ניהול תקציב: ניסיון בניהול תקציבים גדולים וספקים חיצוניים.
• יתרון: ניסיון בעבודה מול יהדות התפוצות או הקהל האמריקאי.

תכונות שחשובות לנו:

• Storyteller: יכולת לייצר נרטיב מדויק ועמוק.
• אסטרטג/ית עם יכולת זיהוי הזדמנויות: חשיבה לטווח רחוק לצד חושים חדים למומנטום.
• שילוב אנליטי-קריאייטיבי: קבלת החלטות מבוססת נתונים לצד יצירתיות.
• תודעה גלובלית: הבנה עמוקה של הזירה הבינלאומית והמנטליות האמריקאית.
• מנהיגות וכריזמה: יכולת להוביל צוותים ולעמוד בפרונט (ייצוגיות).
• יכולות ביצוע (Execution): "ביצועיסט/ית" שיודע/ת להוריד תוכניות לקרקע.
• Ownership: לקיחת אחריות מקצה לקצה ועצמאות מלאה.
• שותף/ה לחזון: חיבור עמוק למטרות הארגון ואהבה לאתגרים מורכבים.

מיקום ותנאים:

• כפיפות: סמנכ״ל.
• המשרדים ממוקמים בתל אביב.
• משרה מלאה.
• התפקיד כולל ניהול ישיר של מנהלי תחומים וניהול ספקים חיצוניים.

המשרה מיועדת לנשים וגברים כאחד.